1月5日，大兴安岭漠河林业局迎来了11名身穿橘色外套的广西“小砂糖橘”。在带队老师和林业局志愿者贴心保护下，“小砂糖橘”们现身“龙江第一湾”、中国最北点、中国最北国营美食街，亲身感受来自最北林业局的宠爱。在冰天雪地中，他们摇摇晃晃地迈着小碎步，在雪地中撒欢嬉闹的画面，伴着冰雪旅游火出了圈，让全国人民看到了美丽的冰雪世界。
每年冬天，来自低纬度的阳光和温暖，吸引着游客纷至沓来。但是在刚结束的2024年元旦假期，情况出现了反转。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。数据显示，国内冰雪旅游热度环比上涨216%，元旦假期冰雪游预订量比上年增长126%，全国热门室外滑雪场热度同比增长超1倍。
冰雪旅游热度持续攀升。随着越来越多消费者享受冰雪乐趣，全国各地涌现出一系列“冰雪 ”新产品、新场景，冰雪文旅融合形成共赢生态，丰富了人们冰雪消费的体验，也全面激活了国有林区冰雪资源的动能。
冰雪 文化，赏雪体验民俗风情
冰雪茫茫，风光无限。1月，龙江森工集团山河屯林业局有限公司凤凰山民俗村呈现一片温暖祥和的景象，一排排烟囱“吐着”炊烟，古朴的民居披裹银装，处处透着浓厚的乡村文化气息。
冰雪资源丰富的地区往往具备独特的民俗文化特色。一些地方将冰雪资源与当地文化资源融合，形成独具特色的冰雪旅游产品，赋能效果更加明显，带动作用更加强劲。
凤凰山民俗村距离山河屯林业局约80公里，是凤凰山景区最具特色的景点之一。村里有33户，总建筑面积约3600平方米，当地越来越多的人靠发展民宿旅游业致富，体验民俗文化、领略风土人情等丰富的文化活动形成了旅游新业态。“民俗村的建立，让东北传统生态建设与文旅建设紧密相连，近年来凤凰山民俗村一直坚持免收门票，通过讲解、参观体验，让年轻一代了解林区建设历史，认识到林区对国家建设、社会生活作出的贡献。”凤凰山民俗村相关负责人说。
“我们根据东北特有的民俗，对整村进行了改造。”民俗村相关负责人介绍。在老建筑民宿区，小院儿的桦木栅栏也“穿”上了白衣，房子外墙挂着玉米、辣椒等冬粮，每处细节都真实再现了老一辈林区人民朴实无华的生活状态。
在特色美食展区，可以啃几口冻梨冻柿子，尝一口刚出锅还烫嘴的大煎饼、黏豆包，喝着冒着热气的新磨豆浆和自酿烧酒，亲身体验剪纸、摊煎饼、推石磨磨豆浆等劳动场景。“我们一家三口是从湖南来的，南方从来没见过这么大的雪，被这里的雪震撼到了，像冬天的‘桃花源记’。景区还有当地的民俗文化展览，非常具有教育意义。”住在民俗村的游客说。
冰雪 多元，优质丰富的玩雪新体验
“孩子从小在深圳长大，还没见过雪，这次终于有机会回东北看雪。”来自深圳的游客王丹说，乘坐“林都号” 赏北国最美的冬，这是伊春旅游新体验。
“冰雪”是这个冬天的全网热搜词。各地冰雪季充分展示独具特色的冰雪之美、人文之美、运动之美，打造的冰雪旗舰产品、冰雪精品路线和品牌节庆活动，助力推动冰雪经济全产业链发展。
“这个冬天，有一种宠溺来自东北。”进入冰雪季以来，哈尔滨、漠河、伊春等冰雪旅游城市成为热门目的地。从2023年11月8日至2024年2月28日，黑龙江省开展冬季冰雪旅游“百日行动”，推出60项具体举措，创新推出“文旅体验官”制度，将冰雪资源优势转化为旅游市场优势。
穿林海，跨雪原。在伊春森工集团主导运营的“林都号”旅游列车内，来自全国各地的游客，边赏雪景、边品美食。“林都号”旅游列车冬季产品有两个行程：6天5晚“小环线”和9天8晚“大环线”，通过选定临近1个5a级景区、多个4a级景区的五营汽车营地作为地接母港，植入小型音乐啤酒花园演绎、户外大型消夏晚会、森林音乐节与音乐会、烧烤美食节等一系列特色文旅活动项目，充分展现小兴安岭自然生态之美，营造沉浸式文旅体验氛围。“车随人走，边走边游”的全新旅游模式一经推出便得到市场积极响应，跨年游和春节班期票已售罄，其他班期售票均已过半。
人造月亮、飞马踏冰、冰上热气球、摆盘冻梨等，“冰城”哈尔滨以一天一个惊喜不重样的路子频频出圈，使冰雪旅游圈粉无数。2023年，哈尔滨以“约会哈尔滨·冰雪暖世界”为主题，以“龙年游冰城·一起迎亚冬”为主线，布局“相约在冰城”“冰雪共欢歌”“龙年合家欢”“春雪送春晖”四大活动，构建冰雪节庆、冰雪文化、冰雪艺术、冰雪体育、冰雪经贸、冰雪时尚创意和群众性冰雪七大板块系列活动，推出百余项冰雪项目。据测算，哈尔滨市元旦假期累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元。游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。
内蒙古各地乘着第十四届全国冬季运动会势头，“冰雪 ”方兴未艾。全国近千辆自驾车在锡林郭勒盟参与“千车万人”穿越浑善达克沙漠活动；呼伦贝尔各类场馆节日期间全部开放，马鬃山、美林谷、凤凰山、岱海等滑雪场元旦当日近10万人上冰雪；巴彦淖尔“相约冰雪、遇见临河”，阿拉善盟“心之所往 向善而行——2023阿拉善万峰骆驼那达慕大会”等活动让内蒙古的冰雪旅游出圈、出彩。
冰雪 运动，滑雪成流行生活方式
冰天雪地也是金山银山。打冰雪牌的不止哈尔滨，更不止东北地区，新疆的滑雪经济在这个冬天同样火热。2023年12月到今年4月期间，新疆将举办各项冬季文化旅游活动1000余项，带动天山南北冰雪经济高质量发展。
为促进冬季旅游消费升级，新疆阿勒泰拓宽公路、修建雪场，崭新的酒店和餐厅里四处可见穿着鲜艳雪服、操着各地方言的滑雪爱好者。
“这里每年的变化都让我感到惊讶，滑雪场的建设一年比一年好。”来自厦门的滑雪爱好者说，今年雪场一开板，他就早早来体验了。阿勒泰地处世界滑雪黄金纬度带的阿尔泰山南麓，雪资源富庶、雪量大，山区平均积雪厚度超过2米。雪期长，全年降雪期170—180天，积雪期210天。雪质优，属大陆性干寒型低密度雪，其平均密度均未超过每立方米300公斤，被滑雪界称为阿尔泰“粉雪”。
为更好地服务来自各地的滑雪爱好者，阿勒泰今年在硬件软件两方面同时发力。硬件方面，持续完善接待服务设施，包括开展主要道路除雪除冰常态化、防范雪灾雪崩、建设雪场医疗救助绿色通道、旅游微提升等专项行动，推进开通阿勒泰市机场、火车站至将军山滑雪场直通车，同时发动各酒店通过自购、租赁等形式建立酒店服务车，满足游客多元化需求。服务软件方面，阿勒泰不断开展旅游产业从业人员职业技能提升培训。
围绕打造世界级冰雪运动和冰雪旅游目的地的目标，阿勒泰地区累计投入近70亿元建设高山、越野、野雪雪场10家，开发将军山、可可托海等滑雪度假区，新投入运营酒店、民宿、民居71家，接待能力有了质的提升。从2023年10月1日可可托海“开板”至今，阿勒泰地区累计游客入场40万人次，同比增长1594%；累计滑雪24.2万人，同比增长1506%；累计营业额6452.7万元，同比增长2154%。
除了冰雪运动，新疆充分利用景区、公园、冰雪场馆、冰雪小镇等资源，举办冰雪摄影展、冰雕展、雪雕展等。新疆热雪节、首届环阿尔泰山冬季运动会、福海冬捕节等20项冬季品牌活动也相继展开，群众冰雪热情持续高涨。
新疆冰雪经济持续升温，加速释放发展“热效应”，带动形成了餐饮、住宿、休闲、娱乐、交通等全产业链发展体系，实现了“一座滑雪场带动一座城”的发展新格局。
《中国冰雪产业发展研究报告（2023）》指出，2023年我国冰雪运动人数已超3.4亿，预计到2025年，中国冰雪产业总规模有望达到1万亿元。
数据可观，未来可期。从东北到京津冀，再到祖国西北部的新疆，全国多地展示了冰雪文化的独特魅力，将“冷资源”转化为“热经济”，推动冰雪经济整体提质增效，冰雪旅游正当时。
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