近期，黑龙江哈尔滨火爆出圈，成为今冬文旅“顶流”城市，带动交通、住宿、餐饮等上下游产业加快发展，“热雪”沸腾带来滚滚“白金”。对于亟待流量加持的哈尔滨来说，一个必须思考的问题是：如何才能让“网红”变“长红”？
根据近期的采访和调研，记者觉得哈尔滨应该打好三张牌。
打好文化牌，进一步促文旅深度融合。文化是旅游的灵魂，能为旅游发展提供持续动力。今冬的哈尔滨，鄂伦春族手牵驯鹿走上百年中央大街、中西结合的中华巴洛克建筑群落人潮涌动、731部队罪证陈列馆排起长队……进一步挖掘当地独特的红色文化、极地文化、金源文化、少数民族文化等，大力发展特色文化旅游，才能增加文旅产业的厚重和内涵，增强差异化竞争优势。
打好服务牌，避免“一流资源、二流服务”。当前，能否继续保持高水平服务，是“顶流”城市哈尔滨面临的新考验。被全国人民聚焦的哈尔滨，要持之以恒打击旅游市场各类违法违规行为，加快旅游配套服务基础设施建设提档升级，强化服务创新能力，提高服务标准，全方位提升吃、住、行、游、购、娱等旅游体验。
打好夏季牌，实现“双轮驱动”。其实很多人不知道，除了冰天雪地，哈尔滨还有“冰城夏都”之誉。哈尔滨夏季总体凉爽舒适，是避暑游热门城市。冰雪季总会过去，趁着这一轮的文旅热完善基础设施和服务体系，提前谋划，依托“清凉”“生态”资源，深耕避暑特色，才能避免一些“网红城市”在热闹过后迅速陷入沉寂的尴尬。
开局良好自当倍加珍惜，更要扬鞭奋蹄。哈尔滨的出圈从整体上提振了东北人的自信，为展现东北新形象、完善发展环境提供了一个契机，也让更多人走进和了解东北。更为难得的是，哈尔滨让很多二三线城市看到了依靠文旅谋求发展的可能性。希望哈尔滨能打好三张牌，为其他地方提供借鉴。
(本报评论员强勇 金地)
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